◎嚣张的“代工”也正在蚕食lululemon的墟市。它们打着“原装代工场”的旗子临蓐盗版产物，乃至能够“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能抵达混入专柜的水准。”
将瑜伽服平居化、时尚化，lululemon界说了“效用性时尚潮牌”星空体育。这家建立于1998年、以出售女性瑜伽服发迹的公司，市值一度横跨阿迪达斯，仅次于耐克，成为环球市值排名第二的运动品牌。
2024年头，lululemon的市值一度攀升到史册最高的643亿美元，从此股价一起下跌。本地时刻5月21日，lululemon宣告其产物总监Sun Choe去职，从此一周，公司股价下跌10%。截至5月30日，lululemon的市值为376亿美元，较最高点缩水267亿美元，股价为298.54美元/股，跌幅达四成。
然而，从lululemon去职仅10天，Sun Choe就被传出已成为美国户表套饰集团VF环球品牌总裁。5月31日，《逐日经济消息》记者从VF方面确认了这则委派音问。
被Sun Choe“遗弃的”lululemon财报显示瑜伽，2023财年第四财季，该公司正在美洲墟市的营收增速从上年同期的29%降至9%。固然lululemon正在中国墟市仍仍旧78%的强劲拉长，但隐忧已然浮现。《逐日经济消息》记者通过公然方法相干lululemon方面，截至发稿未果星空体育。
“你去购物平台上搜lululemon平替，然后一买、一穿、一对照，就会发明，50块一件的平替，也和1000多元的原价正品一律好穿。”一位年青的上海女白领告诉记者。
另一方面，嚣张的“代工”也正在蚕食lululemon的墟市。它们打着“原装代工场”的旗子临蓐盗版产物，乃至能够“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能抵达混入专柜的水准。”
短视频平台上充满着豪爽lululemon“代工场”的新闻 图片由来：短视频平台截图
5月21日，正在lululemon任职7年的首席产物官Sun Choe去职，公司品牌团队重组。从此，lululemo股价接连几天跌破300美元。
客岁，lululemon正在主阵脚美洲墟市驶入了减速带。2022财年，美洲墟市营收同比拉长29%，而2023财年的营收同比增速降落至12%。此中，2023财年第四财季，lululemon正在美洲墟市的营收增速从上年同期的29%降至9%。美洲墟市是占lululemon终年营收79%的主阵脚。
lululemon的创始人奇普威尔逊是一名瑜伽嗜好者，他正在瑜伽课上发明，女学员衣着上瑜伽课的运动服并不舒服、容易。以是，lululemon推出延展性强又易于排汗的瑜伽服。这种瑜伽服策画、剪裁、颜色贴合女性审美，并伴跟着“瑜伽热”横扫环球。20多年间，lululemon从名不见经传的幼多品牌，发展为拳打阿迪、脚踢耐克的超等品牌，市值一度横跨阿迪，仅次于耐克。
正在粉丝眼中，lululemon舒服耐用，衣着体验吊打一多打扮巨头。但正在责备者看来，一条瑜伽裤卖到1000多元，纯属“割韭菜”。
“乍一看，没有人能坚信一私人会付出均匀代价的三倍来探索更好的质地。”奇普威尔逊正在自传中写道，“但我知晓，超等女生都有一份能为她们带来丰富薪金的专业处事，她们首肯为本人的衣橱用钱⋯⋯她们目标于添置数目更少，但质地更高、花式气魄更历久的必备衣物。”
lululemon不但胜正在瑜伽馆，更紧急的是，它将瑜伽服平居化、瑜伽服穿着时尚化。“经由细心策画的运动服使其正在体育馆表也能够自正在衣着。现正在，人们能够衣着运动服去喝咖啡。但正在lululemon品牌打响之前，人们平素没有感到全日衣着运动服正在表面溜达是一件很惬意的事务。”奇普威尔逊以为。
正在国际运动品牌市值排行中，耐克第一、阿迪达斯第二的式样仍旧一连多年，第三名的掠夺倒是很激烈，但都难以超越前两名。这一式样却被lululemon这个非古板玩家突破了。2022年7月，lululemon以374亿美元的市值横跨阿迪达斯，升至环球运动品牌第二位，仅次于耐克。
lululemon还开垦了男性打扮、运动鞋，收购了智能健身镜品牌Mirror，各种手腕都是思打破瑜伽墟市的天花板，成为名副本来的运动大牌。
不表，这些拓展成绩欠佳，lululemon收购Mirror被视作“罕见的缺点”。收购后瑜伽，Mirror的出售额低于预期、财政发扬不佳成鸡肋。从最新财报数据来看，为lululemon孝敬泰半营收的照样是女装营业。2023财年功绩叙述显示，lululemon的女装营业净营收约61亿美元，约占lululemon总营收的64%；男士产物净营收22亿美元，仅占总营收的23%。
“咱们对lululemon正在中国的潜力感觉兴奋。”正在lululemon2024财年一季报电话集会上，该公司CEO卡尔文麦克唐纳呈现，2023年，lululemon正在中国墟市的功绩较上一年拉长了67%。
不表，正在中国墟市创下近三年增速新高的lululemon，正在这里也面对隐忧。
“我都不买lululemon了。”一位瑜伽嗜好者告诉《逐日经济消息》记者，“lululemon太贵，平替太多。以前它引认为傲的亲肤感，现正在百元也能做到，况且一条瑜伽裤再何如也能穿个两三年。现正在的大情况下星空体育曾放倒阿迪、直追耐克 瑜伽嗜好者追捧的lululemon正被平替、“代工”围剿，大多消费更理性了，lululemon没有绝对的时间壁垒，不再是中产的绝对标签。”
“lululemon的品牌营销也不足接地气，瑜伽社群文明是幼多中的幼多，他们正在国内的营销伎俩对中国多人消费者来说没有体感。”上述瑜伽嗜好者呈现，“比起物美价廉，消费者对待lululemon的品牌代价观，犹如并不那么正在意。”
值得防备的是，正在中国墟市，lululemon仍旧开端了产物代价的下探和墟市定位的调理。现正在，lululemon已出了订价四五百元的瑜伽裤花式。同时，lululemon的用户群体也正在悄悄发作转变，从最初的瑜伽嗜好者逐步扩展到更广博的大大多群。这一系列转变显示出lululemon正正在主动应对墟市转变，辛勤拓展新的客户群体。
2022年，lululemon正在中国墟市售卖的男士羽绒马甲曾闪现过“以次充好”的情状，其充绒量分歧适相应准绳。可见，怎么正在仍旧品牌特性的同时完毕全品类扩张，怎么正在代价多元化的同时保障产物德地和品牌情景，都是lululemon正在他日进展中须要当真思量的题目。
翻开多个电商平台，合于“lulu原厂”“lulu原单”的商品链接琳琅满目，且万分热销。从售价来看，lululemon官网代价千元上下的打扮，正在这里有繁多的“原厂星空体育、原单、原版”同款商品，售价却低至几十元。
《逐日经济消息》记者盘问发明，lululemon官网售价950元的Groove姑娘高腰喇叭裤，正在电商平台的同款代价仅为115元起，而这款商品一周之内超300人添置，商店回顾客逾1000名。尚有售价1080元的男士速干裤、1080元的姑娘Define运动夹克，正在电商平台的同款代价分手低至37元、88元，而销量则分手高达3万+、2.4万+。
当记者以消费者身份询查个人商家售卖货色的由来时，他们大批解答为“原厂代工”。“咱们店授权期到了，是以产物更改成没有Logo的，但依旧原厂原质料，东西都是一律的。”一家拥罕有千粉丝的商店运营者告诉记者。
记者还防备到，有多个标注“lulu同源流工场”的产物，长久处于某电商平台热卖榜。与此同时，正在短视频平台，充满着各大网红博主揭橥的lululemon“同源代工场”的热帖，引来不少网友寻找添置。
这些销量极高且代价低廉的“lulu”毕竟出自若何的“代工”工业链？为解析本质情状，《逐日经济消息》记者以采购者身份，相干到多家“代工场”，对方均呈现，能够定造带有lululemon品牌标识的衣饰，且利用与品牌原厂相通的面料。
“咱们是1:1打版，用的也都是原厂面料，能够给你做全尺码。”策划某品牌工场店的罗晓（假名）向记者呈现，lululemon的不少热点款正在市道上都万分热销，“有几个（咱们临蓐的）产物卖爆了，是以连续正在补货”。
罗晓还向记者呈现，工场临蓐不会那么速，“由于咱们是有策动的。比来太忙了，都正在加班临蓐lulu的一款防晒服。”
另一位“工场店”的商家陈然（假名）则直接给记者发来了一份周密的“货单”，该货单品类万分雄厚，有包括夹克、马甲、T恤、背心、运动内衣等正在内的53个带有lululemon标识的打扮产物，当中不少都是该品牌的热卖款，代价从40元到120元不等星空体育。“可换三标拉链带钢印，和原版一律。”陈然说。
面临记者对待“代工”筑造衣饰相像度的疑虑，罗晓声称，其工场临蓐的lulu平替可抵达“混卖”秤谌，“可放正在专柜以假乱真”。
不表，当记者询查上述商家是否为真的为lululemon代工场时，大批人并未解答。罗晓则是绝不避讳地呈现，lululemon的紧要临蓐线并不正在中国内地。《逐日经济消息》记者遂拨打lululemon公然电话磋商相合“代工场”的题目，但并未取得全体恢复。
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